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徐家汇商圈今年大规模"变脸" 美罗帐篷剧院年底开业 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2011-03-24
  
港汇广场改名港汇恒隆广场,国际顶尖一线品牌将入驻商场。

  东方网3月24日消息:据《新闻晚报》报道,继去年上半年大规模品牌调整后,徐家汇商圈又将面临新一轮品牌升级。记者近日了解到,美罗城港汇广场顶层的帐篷剧院将于今年上半年动工,预计圣诞期间开幕迎客,港汇广场也将更名“港汇恒隆”,并伴以一系列的形象升级,引入更多奢侈品牌。商业地产专家认为,徐家汇此轮整体升级后,有望成为继南京西路商圈后第二个顶级商圈。
  
  美罗帐篷剧院预计年底开业
  
  美罗城企划部主管朱黎炯说,继去年引入日系时尚“五番街”后,今年美罗城将迎来新一轮业态调整。“最主要的就是八楼原本的巴西烤肉餐厅将被拆除,建造一个能够容纳五六百人的封闭式帐篷剧院。”朱黎炯表示,“剧院将在今年上半年搭建,计划圣诞节揭幕,到时候赖声川的许多精彩话剧都将在剧院中上演。”据了解,剧场还将配备一系列商业配套设施,诸如餐厅、咖啡厅等。
  
  朱黎炯还透露,今年下半年,美罗城一楼也将引入一些一线品牌的副牌,进行品牌升级。“目前具体方案还没落实,总体定位将更高端。”旁边的西亚宾馆也将返修重建,进行商务升级。
  
  港汇打造“世界级购物殿堂”
  
  恒隆地产昨天宣布,将上海徐家汇的港汇广场易名为“港汇恒隆广场”,以强调“恒隆”的品牌效应,并对新命名的港汇恒隆广场进行业态升级,打造“世界级购物殿堂”,推动、引导中国奢侈品市场发展。
  
  据了解,易名后的港汇广场将引入更多世界顶级品牌。一楼将被打造为“世界级名品荟萃区”,来自英国高档男性服饰专营品牌Dunhill正在进行装修,预计“五一”前夕开业。七月,国际奢侈品牌Chloé将进驻。来自英国的VivienneWestwood首家中国专营店,也将设立在一楼虹桥路侧。
  
  除一楼进驻八个国际顶级一线品牌专卖店外,五、六楼部分餐饮租户已进入新一轮调整,首度进驻徐家汇商圈的国际高档餐厅鼎泰丰和一千多平方米的苏浙汇已进场装修,预计八月开幕。此外,汇金百货也在今年一、二月份引入EDEMEGA、CASACALVIN等品牌,之后更已确定入驻八个时尚新品牌。汇金地下车库也正在施工改造,预计五月底即可完工。
  
  徐家汇有望成第二个顶级商圈
  
  市商业经济研究中心副主任、高级经济师齐晓斋认为,徐家汇商圈整体升级后,有望成为上海第二个顶级商圈。齐晓斋认为,徐家汇商圈交通条件便利,也有诸多世界500强入驻的顶级写字楼,各商场百货间也定位互补,形成差异化竞争。“之前东方商厦定位高端,但并不算奢侈品一线大牌,港汇调整后,国际一线大牌的入驻不仅能提供消费档次,也提升了商圈档次。”
  
  上海社会科学院商业研究中心主任朱连庆认为,商圈升级应结合区域性量力而行。“从徐家汇商圈角度来说,这个区域内的商圈提升应有一定的梯度,业态调整应当适应不同消费群体,不应有攀比心理。”
  
  朱连庆指出,南京西路的顶级商圈,其历史背景和地理位置奠定了它的影响和规模,这样的商业基础就适合国际一线品牌聚集。“每个商圈都应明确定位,根据自己的历史基调和地域发展制定适合自己的主体功能定位。”

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